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　　然而，随着各大渠道商之间自有品牌竞争的日趋激烈，也逐渐暴露出了一些问题。例如，一些渠道商过分追求自有品牌“比重”无限制地推出sku，但是大部分自有品牌的sku动销并不好，从而造成了库存的积压。因为深受消费者喜欢的爆款就那么几个，所以单品贡献不均是目前自有品牌使用者所面临的现状。并且，在消费者从情绪型消费(冲动型)向认知型消费转变的今天，对于自有品牌除了价格之外，更加注重产品的真材实料和货真价实，对产品的成分、生产过程等信息有更高的关注度，这就要求自有品牌需要以品质和真实信息不断赢得消费者信任，提高市场竞争力。

　　此阶段自有品牌品类较单一，多为制造商代工，核心优势在于价格竞争力，但品牌认知度有待提升。2014年华润万家与英国Tesco组建合资公司，重新整合供应链资源，旗下自有品牌开发能力得到大大提升，开始覆盖生鲜、干货、家居等更多品类。随着时间的推移，华润万家自有品牌也逐渐开启了精细化与高端化探索。依托高端精品超市Olé，推出“OléEveryday”和“OléOriginal”，瞄准中高消费人群，强调品质与健康。

　　要说近两年爆火的饮料品类，非茶饮料和中式养生水莫属。随着消费者对健康的生活方式的追求，越来越多的健康饮品正在赢得消费者的青睐。华润万家也精准把握了这股趋势，推出润家茅根竹蔗水、家茅根竹蔗水、苹果人参水等一系列中式养生水和OléEveryDay茉莉花茶、雨露龙井茶、水仙乌龙茶等系列茶饮料。为了满足消费者追求品质与差异化的购物需求，还上新了润家100%NFC果汁系列和OléEveryDay白桦树汁，精准把握消费喜好。