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　　成为广告媒介人后，至今她仍对第一个客户强生的一支传播战役记忆犹新——那是一次重要的价值观启蒙：这段名为“无名英雄”的TVC广告片没有刻意的产品或Logo堆砌，而是将镜头对准一位新手妈妈，细致展现了她对宝宝轻柔、充满爱意的抚触，聚焦的不是产品，而是她在育儿过程中所承受的情绪压力。越过镜头，Jenny被深深打动：“品牌愿意花这么一笔钱，选择表达销售之外的信息。它在TVC里传递的不是产品利益，是一种爱。”在她看来，这本身就是一种向善的价值观。

　　“向善”是一个品牌与社会共创、双赢的生态系统，然而碍于现实因素，其传播往往存在一些挑战。Jenny认为，在如今媒介投放资金紧缩的环境下，“向善”传播中面临的挑战主要来自于不断提升的盈利KPI和长期才能看到的价值与回报。但即便面临这样的挑战，这种理念仍然是值得追求的。从品牌竞争力的角度来说，短期的促销确实能够带来某些吸引力和购买理由，但长期来看，“向善”更有机会在人们心中实现长久的感动，借由品牌之手在人性的土壤中播下一粒种子。

　　壳牌“AI一下，车由你造”汽车环保马拉松项目，使Jenny产生了许多感慨。汽车环保马拉松是一个由壳牌于1985年发起的全球教育创新项目，邀请来自世界各地的大学生，看看谁能用最少的能源，让车跑得更远。Jenny承认，这个项目似乎并不足够直观易懂：“如果能够撬动对于这个理念特别有信任感的一群人，那我们就成功了。”令她惊喜的是，这个项目的参与人数比预期高出30%——它吸引了一群真正关心能源、愿意为理念发声的人，像蒲公英种子一样，将讨论与关注持续扩散开来。在Jenny看来，这是商业向善的另一种形态——它未必立刻做出改变，但为未来保留了持续生长的可能。

　　而在 “完美玩家：PlayStation与Z世代的文化共鸣”项目中，她面对的是另一种判断难题。长期以来的舆论环境中，游戏常常被贴上“不务正业”的负面标签。但在与年轻用户的交流中，Jenny 更清晰地感受到，那些被忽视的情绪价值与自我表达需求。于是，她选择从真实的存在状态出发，鼓励玩家书写属于自己的故事。她认为，这同样是一种向善：“我们并不是聚焦某个游戏，而是要呈现一种价值观。”在这场活动里，“游戏”不再被视为无所事事的消遣，而是通向坚韧与成长的灯塔，传递其中向上、积极的精神状态。

　　另一个知名品牌多乐士的年度色彩项目，则让 Jenny 更加确信，向善并非一定要以宏大议题出现。致力于倡导可持续发展的多乐士，发布的年度色彩已经成为很多人的期待：晴空蓝，金盏黄，生动的命名背后折射着社会环境和人文价值观的走向。而色彩、空间、情绪，这些看似日常而细微的元素，恰恰构成了人们长期生活体验的一部分。通过持续的色彩表达，品牌得以调节人们的心理状态，陪伴人们度过不同的生活阶段，广告的角色，也从一次传播，延伸为长久的情绪陪伴。“美好生活是值得每个人去畅想的四个字：我到底能够为此做出怎样的改变？它所探讨的恰是人和空间的关系。”Jenny如是说道。