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　　优秀广告设计分析 广告是以加强销售为目的所做的设计，也就是奠基在广告学与设 计上面，来替产品，品牌广告，活动等做广告。所谓广告设计是指从 创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文 字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。 广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。 广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户 和消费者得到有用的信息。 广告分为平面广告和动态广告，平面广告，若从空间概念界定， 泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告； 若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若 从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设 计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平 面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主 要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有 象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具 有设计上独特的表现手法和感情。 广告的设计上凝聚着许多人的心血，以或隐晦或直白的方式点出 产品的特点，揭露设计的新意，抓人眼球，引人深思，使其记住产品， 产生好奇和消费的欲望，从而让产品走向大家的视线，进入大家的生 活。 如您所见，这是第十七届金犊奖获奖的东方作品，其创意包括： 1.随着全球气候变暖的日益严重北极熊即将灭绝 2.随着全球变暖的日趋严重企鹅濒临灭绝 画面上极其简单的画出了北极熊和企鹅的形象，又在上面加上了 很简单的“不要让这成为一张白纸”这样一句话，很明确的道出了一 艘人们保护环境，爱护南北极的生态平衡防止地球变暖保护企鹅北极 熊等珍稀动物。 广告简单明确目的性很强，没有很鲜明的色彩，只有渐渐消失的 黑色，立意鲜明，引人深思，大片的白色中透露出无尽的无奈与悲凉， 引发人们对企鹅北极熊的深切同情，表现保护环境的迫切需要，是一 则深刻鲜明的好广告。 而2008年戛纳广告金奖的AMSTEL啤酒则与之上的简洁明了色调 淡雅，则显得高贵大气，尊贵无比。 AMSTEL 啤酒是世界上最尊贵啤酒品牌之一，所以他极力将自己 的啤酒打造的更加尊贵，拥有皇者至尊的帝王气度，于是选用了金黄 色作为基调，流线瓶身打造优雅皇家之最，彰显男性魅力，更将其啤 酒的健康与众不同深切表现出来，让他满含着健康美味尊贵身份地位 彰显着至尊魅力，其广告词，“站着别动，就有酒喝了”，更是将睥睨 天下的霸气外漏出来，深入人心，抓人眼球，满足了男性对于啤酒的 所有要求。 与平面广告不同，三维立体广告采用短片甚至微电影的方式以商 品作为主线穿插在一段或感人或搞笑的足以令观众印象深刻的故事 从而对其中的产品有功能更多的的了解和更大的亲和力，比如《爱， 在线》。 《爱，在线》选用网民捧出的卡通形象“酷库熊”代言新款 IdeaPad S9/S10 笔记本电脑，并为此投拍了名为《爱.在线》的网络电影，由 歌星林俊杰创作了主题曲《Always online》。 短片改自网络故事，爱的守护者。虽然结局有点老套，可一个人 静静的很投入的去感受，却是很真挚感人。说是广告