AYX爱游戏,爱游戏体育官方网站,爱游戏体育APP
2、最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘 托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广 告画面的视觉冲击力。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的 特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的 主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬 间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激 购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一 般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标 志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表 现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的 表现价值。对比是一
3、种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现 手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对 照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈 现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种 手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深 刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺 术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主 题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染 力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着 丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的 某个方面进行相当明显
4、的过份夸大，以加深或扩大这些特征 的认识。文学家高尔基指出： “夸张是创作的基本原则。 过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的 艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个 性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的 感彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独 到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以 更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面
5、，以小 见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活 性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间， 获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小” , 是广告画面描写的焦点和视觉兴 趣中心，微电影中它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计 者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小” , 而是 小中寓大， 以小胜大的高度提炼的产物， 是简洁的刻意追求。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限， 扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的 经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微 软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了
6、美感共鸣， 其感情的强度总是激烈的、丰富的。幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生 活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某 些可笑的特征表现出来。4文档收集于互联网，如有不妥请联系删除文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安 排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成 一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的 矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果， 勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感 染力的作用。比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相
7、同， 而在某些方面又有些相似性的事物， “以此物喻彼物” , 比喻 的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些 特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得 “婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难 以一目了然， 但一旦领会其意， 便能给一以意味无尽的感受。艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主 体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感 情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因 素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾 向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这 种审美感情就能获得以情动人
8、，发挥艺术感染人的力量，这 是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍 看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心 4文档收集于互联网，如有不妥请联系删除 .文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心 和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广 告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的 主题点明出来， 使悬念得以解除， 给人留下难忘的心理感受 悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突， 吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的
9、感受，产生引人 入胜的艺术效果。在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的 对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获 得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运 用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中 崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很 强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产 品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言 喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的 注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女 明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛 的男女高手，其它的还可以选择政界
10、要人、社会名流、艺术 大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品 或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在 心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的 借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名 流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产 生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的 趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品 身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的 诙谐情趣中，使人赞叹，令您发笑，让您过目不忘，留下饶 有奇趣的回味。运用畸形的夸张，以无限丰富的想
11、象构织出神话与童话 般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活 的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现 手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人 一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的 要求。在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发 达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。可 以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。 想象的突出特征，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴 的挖掘开始，是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联 想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的 新形象，产