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　　《基础知识》培训纲领 一、基本要求 1、认识广告的基本理论并能运用到广告设计中。 二、培训要求与内容 单元1广告设计概论 培训要求： 1、认识现代广告设计的基本看法 2、认识现代广告的发展趋向 3、认识广告艺术的美学特色 4、能依据要求设定广告主题 5、理解广告形象 6、认识广告设计的艺术表现 培训内容： 1.1 广告设计的基本看法 现代广告的设计看法 现代广告设计的使命 现代广告设计的重要特色 现代广告设计的基本源则 现代广告设计人材的基本素质 1.2 广告设计的发展趋向 此刻世界广告的发展趋向 现代广告设计内涵的演变 广告设计的文化效应与价值 现代广告活动的国际化潮流 1.3 广告艺术的美学特色 广告设计是一种有目的性的审美活动 广告艺术作品有丰富的审美内涵 广告设计离不开形象思想 广告形象的创办离不开艺术想象 广告艺术的多元性与多样性 1.4广告设计的诉求主题 广告设计的主题 广告主题的题材 广告主题的基本因素 广告主题的设定与睁开 1.5广告画面的形象设计 现代视觉文化与广告形象 广告视觉形象的开辟者 广告形象的