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　　案例一：世界读书日公益宣传大块的绿色和黑边，白色的主题部分，这样的色彩搭配使整个系列作品既醒目又不失和谐通过对人们经常可以看到的标志的改变，形象生动地体现了“倡导全民读书、建设阅读社会”这一宣传主题第一幅图，男生在读书，女生也在读书，体现了全民读书这一主题在构成的形象部分作品化用了厕所的标志，并且将厕所的原有元素“TOILET”保留下来，鲜明的体现了厕所这一载体，增强了整幅图的趣味性，在受众脑海中留下了深刻的印象同时也使整幅图在严谨的主题下不失幽默诙谐，让人在观看的时候会心一笑在作者营造的这样一种轻松的氛围中， “读书 无处不在”这一主题也不自觉的为人们所接受第二幅图，一个人一边读书一边上楼，这样无时无刻不在读书的一种认真态度，却没有给人一种教条般的说教感，这归功于作者采用了一种简约明快的形象和轻松和谐的色调当然作者的文案也充分的延续了它简洁但不简单在中间以下的部位“读书 无处不在”无疑是文字的主题部分，也是对它上方的图例的概况和解释左上角“让读书成为一种习惯的生活方式” ，是对主体部分的补充；右下角“4.23 世界读书日”既是对创作背景的解答，也是广告要求的宣传这一系列公益广告作品排版适宜、主旨明确、语言幽默、格调和谐、符号简洁，作为大学生的创作，不失为佳作。

　　案例二：山西春城乳业 女士酸奶女士酸奶根据女性的生理特点及营养需求，在优质发酵型酸奶的基础上，添加了低聚果糖、水溶性膳食纤维、Ve、微量元素铁等该产品是低脂肪、高蛋白、营养成份平衡的高档乳饮品，能控制脂肪摄入、提高人体免疫功能，对减肥、保持身材苗条、增加皮肤弹性、保健、美容有极为重要的作用整个系列广告作品，围绕女士酸奶的瘦身特点，采用夸张的表现手法，通过衣架的缩小和软尺的缩短，侧面烘托了人物的苗条整个系列广告作品，除了简单的图之外，不落一字，这样的一种留白处理，暗示了女士酸奶瘦身效果不言而喻，也十分符合当下简约风格，具有美观性有很多的广告作品，特别是房地产类和电子器械类的平面广告，常常为了说明自己产品的功能繁多而将整幅广告上铺天盖地地印满各种功能和优势，似乎越多越能吸引受众其实不然，这样的一种“满”不仅会让受众产生一种厌恶感，还会缺乏突出的焦点而使受众什么都记不住这不止造成广告的失效，更是广告商花了钱却收不回本显然，设计这个系列广告的作者考虑到了这个问题，因此作者在女士酸奶众多的好处中独选择了“瘦身”这一当下最吸引女士眼球的特点，并采用了十分巧妙的手法侧面体现产品功能这样的做法既有利于受众接受，也有利于受众记忆。

　　十分符合广告商在策略单中定下的广告目的“力图以视觉语言使消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为” 当然，最为一则商业广告，在告诉受众产品的同时，也要告诉受众产品的生产商，因此在右下角留下了山西春城乳业的 LOGO案例三：山西春城乳业醒久玉露醒久(酒 )玉露(饮品)：醒久(酒)玉露(饮品) 是由中国农大食品学院、山西春城乳业有限公司共同研发的乳品饮料该产品选用酸牛奶为载体，综合我国传统中医药理论及方剂，充分利用现代科学技术，将发酵乳与多种氨基酸、多种维生素及多种中药浸提液等采用先进工艺组配而成产品功效体现在酒前酒后饮用可消除多种不适，伴饮效果更佳不饮酒饮用可保肝健肾经山西省科技厅和中国农学会鉴定，该产品为国内领先技术、国内空白产品，曾获“中国特色食品”奖、 “山西科技产品”奖、 “伦敦国际专利技术博览会”金奖、在第一幅作品中是扭曲的斑马线，第二幅作品中是弯曲的路标线，如此强烈的与受众日常印象相悖的反差，让受众心中充满了疑惑，并试图去理解它而当受众注意到右下角的文案“该醒酒了”和产品的图案时，才豁然开朗原来斑马线之所以扭曲，路标线之所以弯曲，都是因为这是醉酒人眼中的，因此才会如此怪异。

　　而当受众意识到这点的时候，也会明白这个作品以醉酒人眼中的扭曲弯曲作为载体，想要表达的是产品“醒久玉露”的功效——醒酒如此幽默又别致的表现手法，从另一个考虑视角出发，体现了作者的创新思维也在最大程度上吸引受众眼球，而在吸人眼球的同时，也让受众在不知不觉中接收这样一种观点“喝酒了就喝醒久” ，从而使受众从感兴趣到购买产品虽然沿用的是传统的 AIDA 模式，但采取的手法却十分新颖夺人眼球，并且具有实效性案例四：诺基亚音乐这一系列作品采用了在广告表现中最常用也是相当有效的手法——对比通过主人公镇定地用听着歌和周围的因为怪物的出现而惊慌得四处逃窜的人群作对比，突出表现了诺基亚音乐的无穷魅力——音乐，让我沉醉于自己的世界文案与画面的完美呼应，使整个作品的表现力度大大增强当然，从侧面，我们也可以感受到诺基亚音乐一定音质效果很棒才能使人沉醉而不可自拔这一系列作品在夸张的表现了产品的特点功能同时，也为其打开年轻人市场，吸引受众作了铺垫我想大部分的年轻人在看到整个系列广告的时候都会不自觉的想“是不是真的这么让人沉醉吗？”年轻人是富有好奇精神和尝试精神的一代，并且也具有消费实力，因此他们是诺基亚十分重要的一部分客户群体。

　　而这样的表现手法在最大程度上激发了受众的兴趣，对音乐的贩卖作了十分重要的铺垫广告商为这系列的诺基亚音乐定下了“音乐让我说”的概念，与年轻人自主独立的心态适应，有助于其打开年轻人的市场而“音乐，让我沉醉于自己的世界”的文案也表达了年轻人的心声，通过音乐来表现自己的悲伤与欢乐明确的定位，极富表现力的手法，让这款诺基亚音乐刚推出便成为时下年轻人手中的新宠儿，也为诺基亚谋求市场的领导品牌地位奠定基础案例五：山西宏艺首饰股份有限公司宏艺首饰典雅，时尚，卓越品质——是宏艺推出这个首饰品牌广告的目的，当然整幅广告作品也确实做到了以白描的画笔线条勾勒了一位丰韵典雅的古典女子造型，其脸部则异化为一朵绽放的牡丹，女子白皙的脖子上戴着一条泛着璀璨光泽的红宝石项链，体现着华贵时尚女人如花 链相随” 这句简单的文案却像一条线串联起了画面上的各个部分——女人、花、链，而“链”字与“恋”同音，也表明美丽如牡丹花般娇艳的女子戴着宏艺首饰，更加吸引他人爱恋的目光这也是宏艺首饰的品牌理念做首饰，不光是为了利润，更重要的是，做出来的首饰佩戴在女子身上能为她增添一份华美整幅作品女子的形象是以一种水墨的随意勾勒的，而红宝石项链则是以一种晶莹润泽的红色显得很逼真很有质感，体现了宏艺首饰的卓越品质。

　　两者如此大的反差，不仅是色彩上，虚实上，中西的风格上，这一切都增强了整幅作品的表现力，增强了整幅作品带给受众的直观感受，留下十分深刻的印象，并且由于画面的整体结构十分简单，因此记忆也十分容易宏艺的这个品牌广告，以十分简约的笔触和色彩的跳脱，体现了宏艺高贵典雅，时尚华丽，卓越品质的形象，在视觉上也很直观强烈地为受众留下深刻印象，树立宏艺“典雅，时尚，卓越品质”的品牌形象，更进一步增强了山西地区消费者对宏艺的品牌忠诚度，对于外省的消费者也是非常好的宣传案例六高等教育出版社企业形象整幅广告作品的主体便是许多本叠着放的书本，它们旋转向上伸书本代表知识，而它们旋转的形状又渐渐变异形成了几何逻辑学中“无限”的符号，并且下大上小的结构体现了传承知识力量的含义向上无限延伸的放射状态表达着一种积极进取的精神，这与人们追求梦想的感觉不谋而合这也引出了广告文案“传承知识力量，成就无限梦想”文案与画面具有十分强烈的对应感，因此两者结合后更是增强了整幅作品的表现力整幅作品没有采用十分鲜亮的色彩，而只是运用了暗红色，深绿色，深蓝色这三种色彩没有从色彩上寻求吸引人可能是因为作者考虑到这是高等教育出版社的形象广告，它应该有一种稳重的文学气质在里面，因此放弃了色彩的跳跃，而是用深色系来增加画面的厚重感，以搭配主题。

　　用书本表现知识，其实是个非常不原创的想法但是作者并没有让作品落入俗套，通过无数书本的叠加，将抽象的传承具象的表现了出来，以向上伸展的形态来表现积极的感觉其实真正的创意便是如此——并不需要你生掰硬造一些元素出来，而是对合理元素的有效组合学习、创新、继承、超越”这是高等教育出版社的企业文化和经营理念，而广告主的广告目的便是将它生动形象地表现出来学习——书本，创新——创意地表现方式，继承——叠加的书本，超越——无限向上显然，这幅作品十分符合广告主的广告目的真正好的广告既需要艺术性，更需要营销性在整幅广告作品中都体现了作者不俗的功底，对表现元素的合理运用，对色彩的慎重考虑都让主题和表现结合地十分紧密，可能作品没有十分的吸引眼球，但仔细斟酌下会发现这才是最适合高等教育出版社的形象广告案例七：上海轻工国际发展有限公司555 不锈钢器皿整个系列广告作品通过不锈钢器皿组合成两个人来表现第一幅图上的人作了一个踢腿双臂伸展的动作，第二幅图上的人作了一个腿抬高过头顶的动作显然这两个高难度的动作不是想要表现不锈钢的柔韧性有多好，而是想要表现这两个“人”的柔韧性非常好但是为什么要表现人的柔韧性好呢？显然这不是最终想要表现的，通过人的高超的柔韧性体现出这两个人是如此的健康。

　　而它们之所以如此健康，是由于它们使用的是 555 牌不锈钢器皿 “三五的 健康的”这一句简单，易记的广告语将 555 牌与健康这一概念有效地结合在了一起画面以一种十分具有幽默感的方式——不锈钢器皿组合成人物，在表现产品多样的同时也体现了健康这一卖点同时夸张的人物动作，让人忍俊不禁，印象深刻 “三五的 健康的”广告语又是这样的朗朗上口，便于传播可以想见当这系列广告问世时一定会以相当快的速度传遍千家万户555 牌不锈钢器皿主打的不是不锈钢器皿的耐用、美观，而是选取了健康这一卖点健康环保是时下消费者十分关注的热点，既有利于宣传产品，树立企业形象，又有利于开拓消费者市场，增加利润555 牌的营销策略可以说是 USP 战略的一次示范使用整个系列广告作品以银色为主色调，光泽的反射，人物的阴影增强了画面的真实感白色的大块留白体现简约风，符合企业定位的中高端的消费群体的品味案例八：北京龙之媒广告文化书店有限公司龙之媒读书网龙之媒读书网是龙之媒广告文化书店借助全球领先的动画翻页电子书技术，打造的一个全新的互动传播平台，呈献免费阅读电子书和电子杂志、写博客、出书、买书、订杂志、数字图书馆、创意市集等全面服务和完备的会员自助管理、帮助、网上支付功能，在这里，读者可以尽享读书、写书、出书、买书的网络读写新生活！ 此次宣传推广活动主要希望通过引导读者体验龙之媒读书网的全新阅读与传播感受，建立读者对龙之媒读书网作为创意产业互动传播平台的全新认知。

　　而这幅广告作品便是将广告主抽象的需要十分具象的表现了出来：画面主体是笔记本，屏幕上是龙之媒读书网的网页，一只手伸向屏幕上的网页，网页上的一本书便真的被翻起来了如此虚实结合的表现方式，大胆又十分具有新意，生动地体现了龙之媒读书网“互动”的最大特点——连网页上的虚化的书都可以真实地被翻开，还有什么比这更直接的互动吗？而广告文案“创意好书 互动传播”是采用黄底黑字这一非常鲜明的对比增强了视觉的直观感受，龙之媒的 LOGO 则是采用黑底黄字这一相对减弱对比度的表现来增强企业深沉稳重的文化底蕴新颖的创意和形象的表现，不仅夺人眼球，从众多参赛作品脱颖而出，更重要的是它将广告主的要求完美的表现了出来如此佳作，实属难得案例九：北京龙之媒广告文化书店有限公司线上书整个系列广告作品采用“线上书”这一统一的表现主题——通过网线分别构成了古时的竹简，现代的书本和现代的书架，为了增加画面的真实感，第一幅图在网线构成的竹简上真的写上了字，在第三幅图的网页形成的书的形状中真的放上了书而在每一幅图 USB接口投射下的阴影又将它变化成了龙之媒 LOGO 中青龙龙首的形状，体现了“龙之媒”这个需要被表达的主体古朴的深褐色的网线和底面有些泛黄的纸张，无一不在诉说着龙之媒深厚而有韵味的文化历史感。